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Le SYMBOLISME DES COULEURS
La puissance d'évocation des couleurs est fondamentale. Il faut savoir que pour l'oeil, la perception de la couleur est immédiate; elle précède l'identification de la forme, et bien évidemment la lecture de la marque. Ainsi, dans la rue, vous apercevez d'abord le rouge et le noir de l'enseigne Société générale, avant de lire la raison social.
Ex: Le rouge inspire le dynamisme, la force, la mobilité mais peut égaler avoir comme connotations négatives l'anarchie, l'agressivité ...
L'ENJEU DE LA TYPOGRAPHIE
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Le graphisme et le corps des lettres influent également sur le ressenti. Les accroches commerciales ne sont pas perçues de la même façon en fonction de la typologie utilisée.
Ex: Les caractères romains symbolisent l'optimisme. Les majuscules bien que signe de force inspirent l'inquiètude.
LA SYMBOLIQUE DES FORMES SIMPLES
La verticalité symbolise le dynamisme, les formes en angle (carré, rectangle, triangle ...) évoque la masculinité. A l'inverse, les formes rondes ont une connotation plus féminines. Toutes ces indications sont déterminantes dans l'élaboration de votre stratégie commerciale et par conséquent dans le développement de votre projet.
(Source: Le Communicator)
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